聳立在 Mercedes-Benz 新車引擎蓋上的三星廠徽，其實是車廠創辦人之一、Gottlieb Daimler 的神來一筆，源於 1872 至 1881 年間、於德國蒸氣渦輪發動機製造廠 Deutz 擔任技術總監時，一張寄回家的明信片上，他用來標示當時居住地址所畫下的星號，旁邊還附上一句註記：「這顆星芒將會持續照耀我們這個家族。」不過很可惜的是，雖然自 1900 年起，這個三星標誌便已出現在部份 DMG（Daimler-Motoren-Gesellschaft）所生產的新車上，但 Gottlieb Daimler 當時已臥病在床，所以並沒有親眼看見三星標誌閃耀在地表上的風采，然而，從三星標誌出現的那天開始，這個耀眼的廠徽，便一直是 Mercedes-Benz 未曾改變過的品牌代言。

1910 年所發表的 Mercedes 22/40hp Phaeton，水箱護罩上便已裝上了 Mercedes 的三星廠徽

事實上，在 DMG 與 Carl Benz 所創立的 Benz & Co 合併成今天的 Daimler AG 集團前，這 2 家當時彼此競爭的車廠，都各有傳達自已品牌精神的廠徽，甚至 1926 年結盟成 Daimler-Benz AG 集團（今天 Daimler AG 集團的前身）後，掛在 Mercedes-Benz 新車水箱護罩上的三星廠徽，也進行過幾次設計上的微調，最近的一次，則是在 2010 年 9 月 1 日，將先前為 2D 式樣的品牌 CI（企業識別標誌）進化為立體的 3D 樣貌，讓整體感覺更加耀眼；不過，無論怎麼修改，Mercedes-Benz 的三星廠徽，想傳達的精神和理念都是一致的

恆星與桂冠的邂逅

其實從 1900 年開始，由 Gottlieb Daimler 一手創建的 DMG 車廠，便已開始在所生產的部分車型之水箱護罩上，鑲上了象徵希望以他們所研發的引擎，征服陸地、海洋與天空的「三星標誌」，1902 年時，甚至一度曾以寫著「Mercedes」字樣的橢圓銘牌做為廠徽，不過直到 1909 年時，Gottlieb Daimler 的 2 位兒子、同時也是當時公司的接班人：Paul Daimler 與 Adolf Daimler，才替三星標誌登記與註冊，讓它正式成為 DMG 的廠徽。同年，尚未與 DMG 合併、由 Karl Benz 於 1883 年成立的 Benz & Co，也註冊了他們的廠徽，以藍底圓盤上面裝飾有勝利意謂的金色圓形桂冠，包圍中央的大寫金色「Benz」字樣。

1909 年時，Gottlieb Daimler 的 2 位兒子、同時也是當時公司的接班人：Paul Daimler 與 Adolf Daimler，才替當時已在使用中的三星標誌（圖左）登記與註冊，讓它正式成為 DMG 的廠徽。同年，尚未與 DMG 合併、由 Karl Benz 於 1883 年成立的 Benz & Co，也註冊了他們的廠徽，以藍底圓盤上面裝飾有勝利意謂的金色圓形桂冠，包圍中央的大寫金色「Benz」字樣（圖右）。

1916 年，由於 DMG 所生產的新車自 1900 年以來，便是以 Mercedes 為名，所以 DMG 車廠在第一次的廠徽改變中，除了在三星標誌的底部加上一圈黑色外環與一圈紅色內環外，並於黑色外環上方加上了 4 個小三芒星，代表當時他們已擁有的四家工廠，下方則是崁入「Mercedes」字樣，替新車「正名」。1921 年 11 月，DMG 正式申請了這個新商標的商標權，並在 1923 年 8 月時，讓它成為車廠的新廠徽。

1902 年時，由 Gottlieb Daimler 一手創建的 DMG 車廠，甚至一度以寫著「Mercedes」字樣的橢圓銘牌做為廠徽（圖左）。1916 年，DMG 車廠在三星廠徽做了一些改變（圖右），除了底部加上一圈黑色外環與一圈紅色內環外，並於黑色外環上方加上了 4 個小三芒星，代表當時他們已擁有的四家工廠。

1926 年 ，DMG 與 Benz & Co 的合併，讓品牌的廠徽作了一次重大的修改，不僅組合了三星與桂冠 2 個元素，商標上的品牌名稱也變成 Mercedes 與 Benz 共存，並一直沿用至今」；至於右圖則是由歷代 SL 車系所組成的三星廠徽。

1926 年 DMG 與 Benz & Co 的合併，讓 Mercedes-Benz 的廠徽作了一次最重大的修改，這次的新商標，組合了 DMG 的三星與 Benz & Co 的桂冠 2 個造型元素，商標上的品牌名稱也變成 Mercedes 與 Benz 共存，並一直沿用至今，只有略為修改與簡化而以。

星芒恆亮於上

1989 年，Daimler-Benz AG 正式改名為 Daimler AG，同時也啟用了全新 Mercedez-Benz 廠徽與品牌識別系統，將三星標誌改成更為立體的設計；2007 年時，原廠則是將立體的三星標誌改成簡約的 2D 平面線條設計，並要求三星廠徽需要出現在所有平面文宣等製做物的正中間，象徵他們想要擴展市場，成為所有人心中星星的期望，且一樣貫徹 Gottlieb Daimler「星芒恆亮於上( The Star always shines from above ) 」的設計定位，並把三星標誌的 3 個角之定義分別延伸為「原創性、歷史與獨特性」。

2007 年，Daimler-Benz AG 啟用全新品牌識別系統，將 1989 年修改過後的立體三星標誌（圖右），改以圖左的 2D 平面設計，並把三星標誌的 3 個角之定義，分別再延伸為「原創性、歷史與獨特性」。

這個時期的 Mercedes-Benz 廠徽，雖然乍看之下與過去的三芒星相差無幾，但在品牌識別的設計部分，Daimler AG 則是以「飛箭銀」及「深夜藍」兩種顏色作為主題色。飛箭銀是 Mercedes-Benz 的傳統賽車配色，代表的是優雅及科技，是當時 Mercedes-Benz 文宣用品的主色；深夜藍則代表了廣度、深度及質感，用來搭配鍍鉻的三星標誌，主要運用在銷售及服務據點的標示上。

經歷 22 年的改變，2010 年 9 月 1 日，Daimler AG 將 2007 年設計的 2D 三星廠徽，進化為更加立體的 3D 圖像，並把「星星」放在 Mercedes-Benz 品牌名的前面，代表品牌成為領導者的決心，並將星芒的 3 個角衍伸定義為「完美（Perfection）、魅力（Fascination）與責任（Responsibility）」三大核心價值，下方並加上創辦人 Gottlieb Daimler 的格言：「The best or nothing」。

經歷 22 年全球潮流及趨勢的改變，2010 年 9 月 1 日，Daimler AG 將 1989 年設計的 2D 三星廠徽，進化為立體的 3D 圖像，並將星芒的 3 個角衍伸精神定義為「完美（Perfection）、魅力（Fascination）與責任（Responsibility）」三大核心價值，並以創辦人之一、Gottlieb Daimler 的格言：「The best or nothing」為品牌主張，以事事皆力求完美為品牌的最高信念，並期許已經過 124 年，但面對未來，Daimler AG 與品牌 Mercedes-Benz，都應該將「The best or nothing」奉為圭臬，持續提升每個環節的品質，讓三星標誌的星芒更加耀眼。