撰文:張為揚,攝影:Mercedes-Benz 提供
2010/11/18,點閱 72,131

聳立在 Mercedes-Benz 新車引擎蓋上的三星廠徽,其實是車廠創辦人之一、Gottlieb Daimler 的神來一筆,源於 1872 至 1881 年間、於德國蒸氣渦輪發動機製造廠 Deutz 擔任技術總監時,一張寄回家的明信片上,他用來標示當時居住地址所畫下的星號,旁邊還附上一句註記:「這顆星芒將會持續照耀我們這個家族。」不過很可惜的是,雖然自 1900 年起,這個三星標誌便已出現在部份 DMG(Daimler-Motoren-Gesellschaft)所生產的新車上,但 Gottlieb Daimler 當時已臥病在床,所以並沒有親眼看見三星標誌閃耀在地表上的風采,然而,從三星標誌出現的那天開始,這個耀眼的廠徽,便一直是 Mercedes-Benz 未曾改變過的品牌代言。

1910 年所發表的 Mercedes 22/40hp Phaeton,水箱護罩上便已裝上了Mercedes的三星廠徽

事實上,在 DMG 與Carl Benz 所創立的 Benz & Co 合併成今天的 Daimler AG 集團前,這2家當時彼此競爭的車廠,都各有傳達自已品牌精神的廠徽,甚至 1926 年結盟成 Daimler-Benz AG 集團(今天 Daimler AG 集團的前身)後,掛在 Mercedes-Benz 新車水箱護罩上的三星廠徽,也進行過幾次設計上的微調,最近的一次,則是在 2010 年 9 月 1 日,將先前為 2D式樣的品牌 CI(企業識別標誌)進化為立體的 3D 樣貌,讓整體感覺更加耀眼;不過,無論怎麼修改,Mercedes-Benz的三星廠徽,想傳達的精神和理念都是一致的

恆星與桂冠的邂逅

其實從 1900 年開始,由 Gottlieb Daimler 一手創建的 DMG 車廠,便已開始在所生產的部分車型之水箱護罩上,鑲上了象徵希望以他們所研發的引擎,征服陸地、海洋與天空的「三星標誌」,1902 年時,甚至一度曾以寫著「Mercedes」字樣的橢圓銘牌做為廠徽,不過直到 1909 年時,Gottlieb Daimler 的 2 位兒子、同時也是當時公司的接班人:Paul Daimler 與 Adolf Daimler,才替三星標誌登記與註冊,讓它正式成為 DMG 的廠徽。同年,尚未與 DMG 合併、由 Karl Benz 於 1883 年成立的 Benz & Co,也註冊了他們的廠徽,以藍底圓盤上面裝飾有勝利意謂的金色圓形桂冠,包圍中央的大寫金色「Benz」字樣。

1909 年時,Gottlieb Daimler 的 2 位兒子、同時也是當時公司的接班人:Paul Daimler 與 Adolf Daimler,才替當時已在使用中的三星標誌(圖左)登記與註冊,讓它正式成為 DMG 的廠徽。同年,尚未與 DMG 合併、由 Karl Benz 於 1883 年成立的 Benz & Co,也註冊了他們的廠徽,以藍底圓盤上面裝飾有勝利意謂的金色圓形桂冠,包圍中央的大寫金色「Benz」字樣(圖右)。

1916 年,由於 DMG 所生產的新車自 1900 年以來,便是以 Mercedes 為名,所以 DMG 車廠在第一次的廠徽改變中,除了在三星標誌的底部加上一圈黑色外環與一圈紅色內環外,並於黑色外環上方加上了 4 個小三芒星,代表當時他們已擁有的四家工廠,下方則是崁入「Mercedes」字樣,替新車「正名」。1921 年 11 月,DMG 正式申請了這個新商標的商標權,並在 1923 年 8 月時,讓它成為車廠的新廠徽。

1902 年時,由 Gottlieb Daimler 一手創建的 DMG 車廠,甚至一度以寫著「Mercedes」字樣的橢圓銘牌做為廠徽(圖左)。1916 年,DMG 車廠在三星廠徽做了一些改變(圖右),除了底部加上一圈黑色外環與一圈紅色內環外,並於黑色外環上方加上了 4 個小三芒星,代表當時他們已擁有的四家工廠。
1926 年 ,DMG 與 Benz & Co 的合併,讓品牌的廠徽作了一次重大的修改,不僅組合了三星與桂冠 2 個元素,商標上的品牌名稱也變成 Mercedes 與 Benz 共存,並一直沿用至今」;至於右圖則是由歷代 SL 車系所組成的三星廠徽。

1926 年 DMG 與 Benz & Co 的合併,讓 Mercedes-Benz 的廠徽作了一次最重大的修改,這次的新商標,組合了 DMG 的三星與 Benz & Co 的桂冠 2 個造型元素,商標上的品牌名稱也變成 Mercedes 與 Benz 共存,並一直沿用至今,只有略為修改與簡化而以。

星芒恆亮於上

1989 年,Daimler-Benz AG 正式改名為 Daimler AG,同時也啟用了全新 Mercedez-Benz 廠徽與品牌識別系統,將三星標誌改成更為立體的設計;2007年時,原廠則是將立體的三星標誌改成簡約的 2D 平面線條設計,並要求三星廠徽需要出現在所有平面文宣等製做物的正中間,象徵他們想要擴展市場,成為所有人心中星星的期望,且一樣貫徹 Gottlieb Daimler「星芒恆亮於上( The Star always shines from above ) 」的設計定位,並把三星標誌的 3 個角之定義分別延伸為「原創性、歷史與獨特性」。

2007 年,Daimler-Benz AG 啟用全新品牌識別系統,將 1989 年修改過後的立體三星標誌(圖右),改以圖左的 2D 平面設計,並把三星標誌的 3 個角之定義,分別再延伸為「原創性、歷史與獨特性」。

這個時期的 Mercedes-Benz 廠徽,雖然乍看之下與過去的三芒星相差無幾,但在品牌識別的設計部分,Daimler AG 則是以「飛箭銀」及「深夜藍」兩種顏色作為主題色。飛箭銀是 Mercedes-Benz 的傳統賽車配色,代表的是優雅及科技,是當時 Mercedes-Benz 文宣用品的主色;深夜藍則代表了廣度、深度及質感,用來搭配鍍鉻的三星標誌,主要運用在銷售及服務據點的標示上。

經歷 22 年的改變,2010 年 9 月 1 日,Daimler AG 將 2007 年設計的 2D 三星廠徽,進化為更加立體的 3D 圖像,並把「星星」放在 Mercedes-Benz 品牌名的前面,代表品牌成為領導者的決心,並將星芒的 3 個角衍伸定義為「完美(Perfection)、魅力(Fascination)與責任(Responsibility)」三大核心價值,下方並加上創辦人 Gottlieb Daimler 的格言:「The best or nothing」。

經歷 22 年全球潮流及趨勢的改變,2010 年 9 月 1 日,Daimler AG 將 1989 年設計的 2D 三星廠徽,進化為立體的 3D 圖像,並將星芒的 3 個角衍伸精神定義為「完美(Perfection)、魅力(Fascination)與責任(Responsibility)」三大核心價值,並以創辦人之一、Gottlieb Daimler 的格言:「The best or nothing」為品牌主張,以事事皆力求完美為品牌的最高信念,並期許已經過 124 年,但面對未來,Daimler AG 與品牌 Mercedes-Benz,都應該將「The best or nothing」奉為圭臬,持續提升每個環節的品質,讓三星標誌的星芒更加耀眼。