撰文:張為揚,攝影:Mercedes-Benz 提供
2010/11/18,點閱 76,815

儘管過去談到「時尚」之都,一般人總是會馬上聯想到法國巴黎、義大利的羅馬、米蘭,或是美國的紐約,但近幾年來,就像 Hermès 之於頂級皮件、Tiffany 之於貴重的珠寶,以及 Patek Philippe 在鐘錶圈中的地位,Mercedes-Benz 也已經是全球最具有份量的豪華品牌,也是汽車品牌中的超級經典。所以,除了在汽車科技領域裡不斷創新外,這幾年,Mercedes-Benz 也開始著手希望能藉由汽車與時尚或藝文活動的結合,提供更有質感的生活方式,因此,除了冠名贊助各地的時尚週活動外,Mercedes-Benz 也開始投身大螢幕的演出,並在全球各地舉辦各式音樂會,成為時尚界裡最有魅力的一顆新星。

冠名時尚週 魅力走秀

事實上,僅管過去總是給人較為保守、傳統的印象,但 Mercedes-Benz 與「時尚」的聯姻其實已有超過 10 年的光景,並早已躋身世界時尚舞臺。不但曾經在 2003 年時,與義大利著名服裝品牌設計大師 Giorgio Armani 合作,利用「色彩」和「金屬」這兩個時尚界裡最不可缺的元素,重新演繹 CLK Cabriolet 敞篷車的迷人風采,推出 CLK designo by Giorgio Armani,並以「Passion for Design & Style」為設計主軸,與 Armani 攜手從事 Mercedes-Benz 特殊訂製車款的內裝設計與佈置,替車主量身創造出宛如精品般的座艙氛圍,且在當年的米蘭時尚週中現身、一鳴驚人。

CLK designo by Giorgio Armani 是 Mercedes-Benz 與「時尚」合作的開始,在 2003 年時,找來義大利著名服裝品牌 Giorgio Armani,利用「色彩」和「金屬」兩個元素來重新演繹 CLK 的內裝設計,並在當年的米蘭時尚週中現身。

Mercedes-Benz 自從 1996 年首度在澳洲雪梨贊助當地的時裝週活動以來,2001 年至今,還曾經贊助過美國紐約春季時裝週、義大利米蘭時尚週、瑞典斯德哥爾摩時尚週等時尚圈內重要的大型活動,於 5 大洲、21 個國家成功舉行過各種與時尚相關的活動。並自 2007 年起,每年都在德國柏林冠名舉辦 Mercedes-Benz Fashion Week 柏林時尚週活動,除了經常會在時尚週時舉辦新車的全球首發外,也總是會在時尚週前,請來國際級知名攝影師與德國頂尖名模,和新車拍下許多畫面、角度與一般原廠新車照片截然不同、美不勝收的宣傳照片。

Mercedes-Benz 自從 2007 年起,每年都冠名舉辦 Mercedes-Benz Fashion Week 柏林時尚週活動,除了經常於時尚週時舉辦新車的全球首發外,還會請來國際級知名攝影師與名模,和新車拍下特別的宣傳照。

以甫於 2010 年 7 月 10 日落幕的柏林時尚週來說,Mercedes-Benz 這次便特別情商英國籍攝影大師 Nick Knight 及服裝設計大師 Gareth Pugh 合作,並加上德國超級名模 Julia Stegner,一起與2009年發表的 SLS AMG 超級跑車做了最完美的結合,以「Fashion as Performance」為主旨,留下了許多具有濃烈後現代風格的照片。

在 2010 年的柏林時尚週中,Mercedes-Benz 則是請到英國攝影師 Nick Knight、服裝設計師 Gareth Pugh,以及德國名模 Julia Stegner 與 SLS AMG,以「Fashion as Performance」為主旨,拍出這張具有濃烈後現代風格的照片。

此外,不僅在世界各地贊助時尚週活動,Mercedes-Benz 也已在國內開始推廣時尚活動,除了贊助音樂會外,亦曾於 2006 年與中華民國織品服飾設計師協會合作,以「Design and Style」精神,贊助台灣區「2006 Mercedes-Benz 時尚獎」,並經由台灣名模林嘉琦、林又立及王亭右穿著作品公開展示,鼓勵不同領域的設計人才發揮創意,並推選出具有潛力的新銳時裝設計師,參與當年舉辦的「Mercedes-Benz Asia Fashion Week」,將國內時尚設計人才推向國際,讓台灣的時尚設計潛力也能展現在全球舞台。

現身大螢幕演出

除了每年贊助各地的時尚週活動外,為了傳遞品牌年輕化的精神,Mercedes-Benz 也在 2008 年參與由暢銷影集所改編之賣座電影「Sex and the City 慾望城市」第 1 集的演出,甚至大方地把當時尚未正式對媒體曝光的 GLK-Class 出借給劇組,並大費周章地秘密運往加州洛杉磯拍攝場地,作為陪伴劇中女主角之一 Samantha Jones(由 Kim Kattrall 飾演)外出購物時的時尚坐駕,且提供片中事業有成的男主角「Mr. Big 大人物(由 Chris Noth 飾演)」一輛 S-Class 作為代步工具,穿梭在紐約等大城市及女主角 Carrie Bradshaw(由 Sarah Jessica Parker 飾演)之間。甚至還出借 Mercedes-Benz 在紐約曼哈頓的經銷據點,成為 4 位女主角相聚的場景之一,增加不少話題。

Mercedes-Benz 在 2008 年賣座電影「Sex and the City慾望城市」第 1 集中,不但大方地把當時尚未發表的 GLK-Class 出借給劇組,作為女主角之一 Samantha Jones 的坐駕,片中男主角「Mr. Big 大人物」也是以 S-Class 代步。

而在 2010 年上映的續集「Sex and the City 慾望城市 2」中,不僅男女主角們維持原班人馬演出,由於和劇組的合作,意外讓原廠獲得不少觀眾的迴響和好評,所以在這次的續集中,Mercedes-Benz 不但同樣提供了一輛 S-Class(但已更換為小改款後、搭載環保 Hybrid 油電混合動力系統的 S400 Hybrid)作為男主角「Mr. Big 大人物」的坐駕,也讓 Carrie 與全新 E-Class Cabriolet 一同現身,另一名女主角 Samantha 的坐駕,則是換成了紐約時尚圈中目前最流行的 G-Class,甚至同屬 Daimler AG 集團高級房車品牌的 Maybach 62S,也出現在電影之中,再次創造話題。

2010 年上映的「Sex and the City 慾望城市」第 2 集裡,Mercedes-Benz則是安排劇中首席女主角 Carrie 駕駛拉風的全新 E-Class Cabriolet 現身。

甚至, Mercedes-Benz 還在電影「Sex and the City 慾望城市 2」上映前,做了一個電影專屬的宣傳網站,讓彼此的合作再造噱頭,也更加拉進了 Mercedes-Benz 與時尚、魅力之間的距離。

玩古典 瘋爵士

不只現身在大螢幕前,讓藝術與音樂融入品味生活,也一直是 Mercedes-Benz 的追求與堅持,而且在各地都有贊助或推廣相關活動。以國內為例,總代理自 1997 年開辦以來,每年都會持續推出「Mercedes-Benz 世紀古典音樂年系列」活動,贊助或延請傑出的中外音樂家或團體來台演出,為國人帶來最豐富的音樂饗宴,已是業界指標性的年度音樂盛會之一。

不只贊助時尚週、現身大螢幕,讓藝術融入生活之中,也一直是 Mercedes-Benz 追求的目標,所以每年台灣賓士都會請到許多知名樂手來台演出,今年更是第 6 度邀請屹立樂壇 30 餘年的小提琴界「天之驕女」:Anne-Sophie Mutter 來台演奏,舉辦「安.蘇菲.慕特音樂節」。

2010 年,台灣賓士不但於 4 月時,第 6 度邀請屹立樂壇 30 餘年的小提琴界「天之驕女」:Anne-Sophie Mutter 來台演奏,舉辦「安.蘇菲.慕特音樂節」,以兼具能量與情感的演出,震懾全場樂迷,並在總代理與牛耳藝術的爭取下,於國內舉辦「大師班」,指導 20 位台灣小提琴新秀,拓展學子的國際視野。同月份還邀請到全球最有影響力的音樂家馬友友(Yo-Yo Ma),偕同絲路合奏團,搭配 24 種各國樂器,以無限的音樂感染力跨越古今,演出「馬友友‧絲路之旅在台灣」音樂會,揭開 2010 年台灣古典音樂會的盛事!此外,總代理還曾於 2006 年贊助全球最賣座、由英國當紅音樂劇作家 Andrew Lioyd Webber 所編寫的音樂劇「The Phantom of the Opera 歌劇魅影」登台,造成當時非常大的轟動,也讓更多國人能夠近距離接觸大師作品,感受古典音樂的魅力。

總代理於 2006 年初贊助演出、由英國當紅音樂劇作家 Andrew Lioyd Webber 所編寫的音樂劇「The Phantom of the Opera 歌劇魅影」,在台灣颳起了一陣「魅影」旋風。

另外,隨著原廠的品牌年輕化趨勢,總代理台灣賓士也開始在台推廣收聽年齡層較古典樂更廣的爵士樂,2010 年更第 4 度贊助已推出 8 個年頭的台灣夏季爵士樂盛事:「兩廳院夏日爵士派對」,每年都請來各國爵士樂的翹楚來台,演奏不同國家的爵士曲風,帶給國內音樂愛好者一連串聽覺感官上的驚喜。

2010 年的「 Mercedes-Benz 兩廳院夏日爵士派對」,總代理台灣賓士便請來了 4 組國際級爵士樂天團,讓更多樂迷與國內 Mercedes-Benz車主可以無需踏出國門,即能體驗國際級的演出。

以 2010 年的「 Mercedes-Benz 兩廳院夏日爵士派對」為例,今年便迎接了 4 組國際爵士樂天團的蒞臨,包括古巴籍薩克斯風大師 Paquito D’Rivera Quintet 爵士 5 重奏、天才鋼琴家 Chucho Valdes 與「古巴幻想」The Afro-Cuban Messengers、爵士樂中的新星:「爵士警察」Joshua Redman Quartet Trio 爵士 3 重奏,以及負責壓軸的爵士鋼琴女伶 Eliane Elias,且於戶外舉辦免費的公演,讓更多人可以無需踏出國門,即能體驗國際級的演出,且無負擔地享受爵士的熱度與奔放,並透過日常生活中不一樣的感動,感受 Mercedes-Benz 所帶來的時尚魅力。