撰文:張為揚,攝影:Mercedes-Benz 提供
2010/11/18,點閱 79,754

每個傳奇汽車品牌的起源,都隱藏著一些不為人知的小故事,有的是為了向曾經羞辱過他的對手證明自己也有生產純種跑車之能力,有的則是因為在市面上遍尋不著自己喜歡的汽車,索性便自己投入汽車的設計與生產,甚至成為業界的翹楚。Mercedes-Benz 也不例外,只不過,它的故事源起於創辦人:Gottlieb Daimler 的一個夢想:一個堅執完美的夢想、一個追求速度熱情的夢想,並從此改寫了人類交通工具的發展歷史。

伴隨著 Mercedes-Benz 新品牌宣言的誕生,原廠還特別拍攝了一支廣告片,影片的一開始,出現的人物正是扮演著疲倦之 Mercedes-Benz 創辦:Gottlieb Daimler。

Mercedes-Benz 是個對歷史與堅持相當執著的品牌,且非常珍惜創廠至今所累積的故事,就像 Mercedes-Benz 三星廠徽的首次出現,就是來自 1 張創辦人 Gottlieb Daimler 寄回家的明信片中,以及當時他向家人所留下的一句對話。因此,儘管這個三星廠徽在這百餘年來已經過許多次修改,但原始設計卻從未改變。甚至創廠 124 年來,即使 Mercedes-Benz 在 2010 年 9 月 1 日再次將品牌的 2D 三星廠徽,進化為立體的 3D 圖像,且將星芒的 3 個角分別延伸定義為「魅力(Fascination)、責任(Responsibility)與完美(Perfection)」,但最新的品牌主張:「The best or nothing」,其實仍是創辦人 Gottlieb Daimler 留給後人的一句格言。

一句格言 一種堅持

「The best or nothing」這句話,不僅是創辦人 Gottlieb Daimler 期許自己與員工事事皆應力求完美、時時追求創新的座右銘,也激發了員工及車迷對於 Mercedes-Benz 在賽場上的熱情、且也因此替車壇打造出諸如鷗翼式車門等難以讓人忘懷的線條,並擦亮了三星標誌的光芒。甚至 Mercedes-Benz還特別為這段故事拍攝了一部電視短片,向年輕或剛開始要接觸汽車的車迷們,解釋並訴說了這段值得回憶的過去。

影片中還以推出時間的先後順序,陸續出現 1886 年由 Gottlieb Daimler 一手設計、打造的全球第一輛 4 輪汽車:Daimler motorized carriage,以及 Mercedes-Benz K 系列等經典。

影片的開始, 出現的人物其實正是扮演著疲倦之 Mercedes-Benz 創辦:Gottlieb Daimler,當他趴在桌子上小憩片刻時,腦海中所開始浮現的,則是創廠 124 年來,Mercedes-Benz 這個百年品牌在汽車發展史的貢獻,裡面除了出現有 1886 年由他一手設計、打造的全球第一輛 4 輪汽車:Daimler motorized carriage 外,還帶領觀眾一同回顧了當年 W25「銀箭」賽車在賽車場上的英姿,以及今天 Mercedes GP 車隊 F1 賽車的風采,且勾勒出 SLS AMG 鷗翼超跑迷人的車身線條,正是傳承自傳奇的 300SL Gullwing 鷗翼跑車,充滿了濃濃的復古情懷。

並已連續、不間斷的方式,回顧了當年 W25「銀箭」賽車在賽車場上的英姿,以及由「車神」Michael Schumacher所駕駛、今天 Mercedes GP 車隊 F1 賽車的風采

緊接著,影片則是依開發時間先後順序,介紹了本次徹底研究第 7 章將完整介紹、一系列由 Mercedes-Benz 所發明或率先採用的各項主、被動安全配備,如:ABS 防鎖死剎車系統、BAS 煞車輔助系統、ESP 電子車身穩定系統,一直到最新的 Attention Assist 駕駛注意力輔助系統。而當他醒來後,桌上那張由他所手寫著的「The best or nothing」紙條,不但是 Mercedes-Benz 這個品牌創辦至今的座右銘,甚至還成為品牌在邁向創立第125年(Mercedes-Benz創辦至2010年時剛好是第124年)時的最新主張。

見證汽車發展歷史

談到 Mercedes-Benz,當然不能不提及它那著名的廠徽:三星標誌,因為即使型式歷經多次改變,但從 1900 年開始,由 Gottlieb Daimler 所一手創建的 DMG 車廠,便已開始在所生產的部分車型之水箱護罩上,鑲上了象徵希望以他們所研發的引擎,征服陸地、海洋與天空的第一代「三星標誌」,且自從 1926 年 DMG 與 Benz & Co 合併、將 2 個品牌的廠徽結合,組成現今車迷所熟悉的三星廠徽以來,就算 Mercedes-Benz 的廠徽一直有進行小幅度的修改,包括 1989 年時,原廠將三星標誌改成更加立體的設計、2007年則是改成較簡約的 2D 平面線條設計,並要求三星廠徽需要出現在所有平面文宣等製作物的中央,但它們背後的精神:星芒恆亮於上,卻從未有任何改變。

所以 Mercedes-Benz 在 2010 年 9 月 1 日變更新品牌宣言為「The best or nothing」的同時,亦正式啟用了新一代 3D 品牌識別,且巧妙地把三星廠徽星芒的 3 個角,分別定義為「魅力(Fascination)、責任(Responsibility)與完美(Perfection)」三大核心價值。

影片中緊接著歷代銀箭賽車後現身的,則是經典鷗翼跑車:300SL Gullwing,以及完整傳承它經典神韻的 SLS AMG 鷗翼超跑的迷人線條。

在 Mercedes-Benz 剛公佈的三大核心價值中,「魅力(Fascination)」來自於三個面向:分別是賽車運動(Motorsport)、時尚(Life style)與設計(Design essence),「責任(Responsibility)」則是源自於顧客關懷(Customer care)、持續性(Sustainability)與創新(Innovation)三個課題,至於另一個核心價值:「完美(Perfection)」,講得則是舒適(Comfort)、品質(Quality)與安全(Safety)三個重點。

創廠 124 年來,為了保護駕駛與乘客,Mercedes-Benz 發明或率先搭載了 Airbag氣囊、ABS 防鎖死剎車系統、BAS 煞車輔助系統、ESP 電子車身穩定系統,一直到最新的 Attention Assist 駕駛注意力輔助系統等各項主、被動安全配備。

而接下來,本次 Mercedes-Benz 品牌的徹底研究,便將針對 Mercedes-Benz 新一代三星廠徽的「魅力(Fascination)、責任(Responsibility)與完美(Perfection)」三大核心價值,引申介紹 Mercedes-Benz 這個品牌成立 124 年來,從傳統走向兼顧創新,以及它在賽車運動、安全科技、環保節能與駕駛樂趣等重要面向上的經營與用心,並將帶領讀者們回顧這 10 年來,Mercedes-Benz 所推出的 11 款重要劃時代概念車,最後並前往原廠、參觀耗資 1 億 5,000 萬歐元打造、完整保留品牌演進,並展出超過 160 輛各式車款,位於德國 Stuttgart 的 Mercedes-Benz 聖殿:Mercedes-Benz Museum,見證汽車發展的演進史。